您所在的位置:草窝新闻 >  科技   2019,互联网技术红利消失:百度焦虑,美团裁员,私域流量火
2019,互联网技术红利消失:百度焦虑,美团裁员,私域流量火
   2019-11-23 15:29:17    来源:草窝新闻

温齐家

编辑廖莹

世界是四轮驱动,前轮和后轮交替驱动。

先导是技术,后驱是推广。不同的驱动力对应不同的波浪特征。

首先,大粒子创新(从0到1)被用来用新技术生产划时代的产品。然后是精心培育(从1到n),在新技术的基础上充分利用其应用场景,并完全释放技术红利。

然而,正如马克思所说,“科学技术是第一生产力”,前后驱动只有一个基本引擎

作为一个时代的引擎,互联网已经高速运行了20多年。

2019年秋天,发动机已经烧得通红,跑了很长一段时间后还在哀嚎。然而,“信息高效链接”的新突破带来的技术红利最终在两代网民的接力下被吞噬。

01

"在互联网时代,有价值的不是流量,而是用户."

向海龙说这些话后的第七天,“他自愿辞职”的消息在互联网上闪现,被解读为“百度时代的终结”。

一个营销导向的时代,一个搜索引擎是绝对核心的时代,一个金钱至上的时代。

百度同期发布的第一季度财务报告为“时代的终结”添加了脚注:持续高销售成本、持续放缓的收入利润,以及自2005年上市以来的首次亏损。

"我们的“投资促进增长”战略要求我们保持战略集中."面对势不可挡的“搜索引擎已死”,李彦宏恳求道。

8月30日,平多在市值上超过百度,成为国内第五大互联网公司。

百度ai开发者大会

这都归功于第二季度财务报告的出色表现。无论是总收入比去年同期增长169%,还是净亏损比去年同期下降5/6,都表明这个拥有“下沉市场”和“私有领域流动”两张王牌的企业已经开始逐渐实现其意外红利。

在今年4月由品多创始人黄征发布的第一封股东信中,面对聚华生的强势反弹及其背后大亨们的强硬策略(一种针对蓬勃发展的企业的针锋相对的攻击策略,通常在极其残酷和紧张的时刻使用),黄征除了抽象的推理之外,无法说出任何现实和具体的对策。读完全文后,你甚至会感到有点无助和悲伤,尤其是“只有信念的力量”这句话。

“这是一个信任的时代,这是一个怀疑的时代……”黄征在股东信的开头引用了《双城记》。

准巨人都很焦虑,这种焦虑并不是唯一的。

在6月份发布的一封内部信件中,另一艘“沉没之王”帆船的创始人写道:“我们对现状不满意。松散的组织、佛祖的态度和“慢公司”正在成为我们的标签,这让我们感到不舒服。”

为了改变这种状况,快车道已经进入了八年来的第一次高速。年底冲刺3亿天的目标背后是商业化的全面加速。

最快的对手的最大颤音所属的字节跳动选择了全力进攻来应对焦虑。

今天的头条创始人张一鸣

不久前,该公司创始人张一鸣表示:“如果没有搜索场景和高质量内容的扩展,今天的头条新闻将只有4000万dau的增长空间。”

搜索,游戏,社交网络,电子商务。没有公司不想触及的领域。但是背后四面八方的攻击都是实力,也是战战兢兢。

巨人队也很艰难。

去年,由于博彩业最强的监管,腾讯股价暴跌40%,市值蒸发数万亿美元。今年3月,媒体报道称,腾讯开始取消一批中层干部,调整比例约为10%。

此前,腾讯召开了一次特别股东大会。在一家不太宽敞的香港餐厅的包厢里,十几名高级总经理挤在座位上,胳膊肘挨着胳膊肘。

圆桌上有一朵小花,它被依次推到桌子的边缘。花卉收藏家被要求对腾讯进行诊断——“你现在是首席执行官了”——并且必须直接回答公司面临的真正问题。应该如何解决?

马·花藤是第一个。当他谈到组织结构时,他问道,“腾讯的1000或2000名董事中有多少人不到30岁?”

答案不到十个。

腾讯已经21岁了。大多数一起战斗的人都到了中年。比起短片和手游,他们可能更喜欢游艇和红酒。

然而,与其他公司相比,2019年腾讯的裁员规模仍然不大。

今年4月,JD.com宣布将取消快递员工的基本工资,预计将裁员12,000人。该公司发布了一封内部信函,称之为“三不要”(那些不能努力奋斗的人,那些表现不佳的人,以及那些低成本的人)。

同月,美国代表团开始大规模裁员,涉及数千名员工。

此外,人人汽车、智虎、魅族等互联网公司裁员的一系列消息统称为“裁员浪潮”。

裁员伴随着996,小米下午茶的削减,京东取消出勤奖,以及免费水果的下降,这些都是一些琐碎但不可避免的事情。

一向温和的CEO们也开始一个接一个地展示他们的本色。

"不奋斗的人不是我的兄弟。"——创始人刘董强。

“生死无关紧要。如果你拒绝服从,你就会去做。”——小米创始人雷军。

“如果你有勇气,就离开这里。”-王小川,搜狗的创始人。

焦虑似乎是2019年的关键词。从年初的裁员浪潮到迫在眉睫的“胡说八道”的首席执行官,甚至企业战略的不断改革和转型都显示出这种态度。

总体环境的下降趋势似乎是所有这一切的原因。复杂的国际格局、宏观经济增长放缓和互联网广告市场整体放缓。然而,我们仍然需要进一步的归纳来解释为什么像“下沉市场”和“私人流动”这样的一系列风口今年如此成功。

这一切背后的原因可以归结为一点:互联网的技术红利已经消失。

目前,显然我们已经到了促销活动的最后阶段。

在技术驱动时代的早期,凭借其划时代的基本优势,一些年轻人可以通过在车库里摆弄来创造惊人的商业传奇。然而,随着新技术的普及和以往信息优势的消失,为了取得商业上的成功,有必要更好地利用技术土壤,创新研究模式,发挥联合恒,真正从岩石中提取石油。

目前,具体方法是平抑市场和私人资本流动。

02

在互联网时代,只有流量永远有价值。

向海龙说“用户比流量更重要”的原因实际上意味着获取流量的方式已经改变。所谓的“用户至上”只是他狡猾的言辞。

为了探究其起源,互联网在中国发展至今的20年里只做了一件事——“高效的信息连接”。

从商业模式的角度来看,在当今三种最成熟的兑现方式中,电子商务、游戏和广告,以及其中的互联网部分,只对“信息连接”服务收费。

以网络广告为例。如果中国网民的数量和上网总时间不再有很大变化,互联网广告市场的总量将保持相对固定。在这样的前提下,信息流的兴起将分割搜索引擎的流量,而短视频的兴起将分割信息流产品的广告市场。

这种模式可以在各方面进行创新,但互联网商业帝国的建立最终是建立在流量的基础上的。

今年6月,被称为“互联网女王”的玛丽·米克(mary meeker)发布了2019年互联网趋势报告。这篇文章的第一个重要信息是“全球互联网人口红利继续下降。”

报告显示,全球互联网用户增长率为6%,2017年的数据为7%。与2017年同期相比,全球新智能手机出货量下降了4%。据questmobile统计,2019年第一季度,中国每月活跃的移动互联网用户数量达到11.38亿人的峰值,而2019年第二季度的用户数量减少了193万人,降至11.36亿人。

互联网行业的用户数量不再增长,已经正式进入用户时间竞争的时代。

目前,全球互联网用户已达38亿,普及率超过50%。新的增长点仍然很难找到。

任何技术从零开始,从技术突破到商业应用的推广和普及,都会释放出巨大的经济活力。但是每种新技术能够带来的红利是有限的。随着推广普及的深入,当发达市场超过一半时,成熟的从业者和商业模式将使这一领域的竞争变得极其残酷,利润空间将迅速缩小,成为人们常说的红海。

是的。一直处于权力领先地位的互联网领域终于到达了红海阶段。至少在传统的互联网领域(电子商务、搜索等)已经是这样了。)。

增速放缓、残酷竞争和明显的头部效应都是红海地区的特征。

仍然以网络广告为例。中信证券行业报告显示,2018年互联网广告市场达到4844亿元(约29.2%),增速放缓。

2018年,前10大平台的在线广告市场份额也增至78.5%(同比增长5.7%),其份额集中在头部。据qm报告,2019年6月,阿里/头条/其他用户的持续时间增加了0.1%/1.4%/3.3%,而腾讯/百度用户的持续时间减少了3.6%/1.2%。

春江水暖鸭先知,行业衰退的第一个表现是先削减促销资金。

电子商务也是如此。据questmobile统计,2019年6月,行业mau数量达到9.97亿,同比净增1.35亿,整体渗透率(手机购物mau/手机互联网mau)达到87.7%,同比增长9.7%。从总人口来看,移动购物行业的渗透率也超过了70%,未来增长空间相对有限。

与此同时,各种电子商务平台的收购成本也在逐渐增加。收购成本是根据当前营销成本/当前期间新用户数量计算的(这种方法往往高估了收购成本)。2019年第二季度,阿里巴巴、京东和品多的收购成本分别为534.9元(同比43.9%)、508.7元(24.5%)和153.0元(150.8%)。

今年,绝大多数的“风口”都源于此。

交通拥堵,很难找到新的。我们怎样才能以更低的价格找到最大的流量?这是传统电子商务公司在过去两年必须解决的难题。

传统的电子商务公司选择从历史中努力学习。线下商店为生存所做的一切努力都值得在互联网上再次尝试,但它们需要使用新的术语。

大楼前摆了一张桌子,雇了几名歌手来吸引人群的注意。当电子商务学校到来时,它采用了同样的方法,被称为实时电子商务。

花一点钱,雇一群人在商店门口散发传单,动员群众力量帮助商场拉客、电商,命名为社交电子商务。而且拉得越多,存得越多,是朋友请帮忙“切刀”。

开设连锁店,在一线城市,商家数量很快达到饱和。在没有连锁店的地方开设分店已经成为传统零售商的秘密武器。今天,人们称之为下沉市场。

这只是新瓶装旧酒,一切都是为了“吸引”。

03

私人流动的概念就是在上述背景下诞生的。

在我们知道它之前,我们必须首先澄清一个前提,即私有域流量这个词自然是一个相对的概念,而不是绝对的概念。

例如,“微博是私人领域流量还是公共领域流量的超级粉丝?”大多数人不确定。

事实上,答案很简单,取决于与谁比较。

与今天的头条相比,如果微博粉丝在这个领域的流量主要是通过系统算法匹配获得的,那么这个领域的流量相对来说是更多的。然而,如果与这个大V自己的朋友圈相比,他的微博粉丝应该被视为更多的公共交通。

关键取决于流动来源。从内容制作者(或销售者)的角度来看,越多的流量来源依赖于平台本身,公共域就越多,反之亦然,私有域就越多。

私有域流量的上升源于其在整个互联网环境中流量活力的释放。

以品多为例。在这个平台上,商家流量的来源大多来自用户自己的社交圈子“帮忙切刀”(微信系统)。该模式的设置鼓励每个用户从一开始就充分调动其社交资源(这是私有域流量)。可以说,它自然是自有的私有域名流量,是这种风下最早的玩家。

在过去的传统电子商务中,卖家只能获得以下流量模式:“从平台上购买推荐位置”、“等待用户搜索关键词,并投入大量精力进行seo(搜索引擎推广)”和“竞争排名”。

然而,私有域流量的出现相当于拓宽了来源流量的渠道,从而降低了卖方获得客户的成本。

现在,什么样的操作模式可以称为私有域流量?作为卖家或内容创作者,我们应该如何判断“你的粉丝在多大程度上属于你?”

在这个问题上,诀窍是找出你的流量是基于算法还是基于人的感觉。

在这方面,最好的例子是短片中两个男性的对比:颤音,快手。

对于快手用户来说,从开始到上瘾的时间相对较长,但是一旦上瘾,就更粘了。在用户行为分析中,焦点列是平台用户浏览最多的内容源。

另一方面,对于颤音使用者来说,从接触开始到上瘾只需要很短的时间,但长期使用后相对容易感到疲劳。在其用户行为分析中,推荐栏是平台用户浏览最多的内容来源。

从内容制作者的角度来看,令人震惊的是,许多广播公司将会看到一个拥有数百万喜好的短片和数万条评论之间的巨大反差,而其他短片只有十几个喜好。另一方面,在快车道上,广播公司有一个相对稳定和互动的风扇基础,这被称为“旧铁气氛”,流量的上限和下限相对均匀。

这种现象的原因是聊天博客的流量是通过算法分配的。所有内容都放在同一个领域进行赛马。强者越强,弱者越弱。第28条法律是显而易见的。然而,“快手”更加注重保护私人交通。在良好的社区氛围下,博客和粉丝保持着密切的关系,这样他们就可以从粉丝那里得到更多的赞扬和评论,甚至是后续的商业现金。

对于人工智能,每个人的偏好都可以准确预测。然而,有一点在算法的统计中还没有总结出来,那就是,人类是社会性动物。即使在虚拟互联网环境中,人们也需要熟人之间的温暖。

从这个角度来看,私人交通和公共交通的巨大区别在于算法和人性之间的对抗。

虽然私有域流量有很多优势,但我们仍然不得不说,从平台利益的角度来考虑私有域流量有点像饮鸩止渴。

一方面,私有域名流量的到来肯定会给卖家或内容制作者带来前所未有的话语权,在现有情况下,我们已经看到李佳琪等互联网博客开始跨平台运营(在无声、快动作、淘宝直播等多个平台上同时开设自己的账户)。然而,该平台再也不能发布“二分之一”的残酷禁令。

权力的本质是保持信息不对称,平等自互联网诞生以来就一直是它的主题。第一代互联网使草根阶层与精英阶层拥有了相同的话语权,从而酝酿了一场新的平民文化狂欢(如“屌丝”等词的流行)。然而,随着时间的发展,第一代互联网也带来了平台形式的巨人,形成了新的不平衡。

私有域流量可能会再次破坏这一切。通过人与人之间的身份联系,内容创作者和销售者有可能第一次绕过这个平台。诚然,平台方面有10,000种方式来推迟这一天的到来,但是私有域流量的发展和演变的实质是通过转移平台的控制权来进一步释放卖家和创作者的活力和热情。

私有域流量的潘多拉盒子已经打开,这将是互联网时代的又一次权力转移。

在可预见的未来,大型卖家和大型市场准入机构将继续上升,甚至有机会坐下来与平台完全平等地谈判也就不足为奇了。到那时,离消费者更近的人会有更大的发言权。

你认为你会看到内容制作者的崛起,但事实上,这可能是新旧巨头之间的单向接力棒。

04

以“高效信息链接”为特征的第一代互联网已经到了推广的尾声,新技术正在像暴风雨前的乌云一样聚集和酝酿。

“只有华为的5g是世界上最好的,只有我们的5g是世界上最好的5g。”

“就5g技术而言,其他公司肯定不会在两三年内赶上华为。”

关于5g,华为创始人任郑飞毫不掩饰自己的技术信心。在与5g相对应的未来,多屏时代、物联网时代和远程精细数控时代都将成为现实。今后,新一轮经济增长空间仍然很大,必须提到以下领域。

云计算。

根据最近发布的2019年第二季度财务报告和半年度报告,阿里云、金山云和百度智能云在2019年第二季度分别实现了66%、96%和92%的同比增长,高于全球平均水平。

云计算的快速发展意味着全社会计算能力的充分释放和资源的优化。在互联网时代,计算能力是石油、电力和能源。

物联网。

在智能手机aiot平台的双引擎驱动下,雷军领导下的小米集团在物联网生态中初步成型。根据财务报告,截至6月30日,该公司的物联网平台拥有1.96亿台联网设备(不包括手机和笔记本电脑),同比增长69.5%。人工智能扬声器在19年的上半年售出了400多万台。萧艾人工智能语音互动平台每月有4990万活跃用户。

华为方面已经为人工智能和物联网搭建了两个平台——hiai和hilink,并建立了方舟实验室(Ark Laboratory),在支持华为人工智能生态战略方面发挥了重要作用。

可以预测,整个家庭场景、工作场景甚至城市场景都将经历全新的升级迭代,这将在提高生活质量的同时再次释放经济活力。

此外在具体的细分领域中。比如无人驾驶,百度早在2017年就已经推出了“apollo计

重庆幸运农场下注 广东11选5 秒速飞艇app下载

  • 上一篇:国务院:以最严标准依法查处原料药和制剂领域垄断
  • 下一篇:华泰证券股份有限公司 当年累计新增借款超过上年末净资